Bugun...
AMBLEM DEĞİŞİMİ MİLYONLARA PATLADI
Tarih: 10-12-2013 10:11:00 Güncelleme: 11-12-2013 10:38:00 + -


İstanbul Ticaret Odası'nın durduk yerde amblem değişimi pahalıya patladı.

AMBLEM DEĞİŞİMİ MİLYONLARA PATLADI

Bir amblem deyip geçmeyin. Ne markalar vardır isimleriyle değil amblemleriyle yaşarlar. Nesilden nesile o amblem adeta beyinlere kazınır. Sektöründe iddialı firmalar, çok geniş tüketiciye hitap eden şirketler, büyük holdingler ve hizmet kuruluşları amblem ve logolarıyla varlıklarını adeta daha da güçlendirirler.

 

 

Ama öyle logo ve amblemler vardır ki; Kulaktan kulağa fısıldamayla yayılırken müstehzi gülüşleri, argo deyişleri, alayları, takılmaları beraberinde büyütür! Örnek çoktur; İstanbul İETT’si olur sana “İneklik Etme Taksi Tut” veya Ankara’nın EGO logosunun açılımı “Erken Gelen Oturur” şeklinde anımsanabilir! Amblemi “Koç boynuzu” olan da vardır, İstanbul Ticaret Odası’nın yeni amblemi gibi “Karnıbahar”ı andıranı da.. Amblem bir sanattır, inceliktir, estetiktir, espridir, ama en temel özelliği ise akıllarda kalması ve yönlendirici olmasıdır.  Onu gören kişi “Bu nedir?” diye düşünmemelidir. 

ESKİ AMBLEM

İstanbul Ticaret Odası’nın eski ve yeni amblemlerine bir kez daha bakınız. Yeni amblemde sizi yönlendirecek, İTO’yu anımsatacak tek bir detay bile yok. Örnek; Türkçe bilmeyen yabancı bir işadamı İstanbul’da uçaktan indikten sonra Ticaret Odası’na gitmek istese ve elinde sadece İTO’nun eski amblemi bulunsa, uyanık taksi şoförümüz yolcusunu dosdoğru İTO’nun Eminönü’deki merkez binasına götürür. Aynı senaryoda, elinde İTO’nun eski değil, sadece yeni amblemi bulunsa sizce acaba nereye götürür? Kim bilir belki de alır, Bursa’nın Nilüfer Belediyesi’ne götürür!.. Neden mi? Nilüfer Belediye’sinin amblemi ile benzerlikler taşıyor da ondan!..

Bir başka nokta ise; inisyal özellik taşıyan şekiller, genellikle uluslararası düzeyde kullanılır. Örnek; İTO’nun yeni amblemi, bağımsızlığını ilan eden yeni bir devletin bayrağı olabilir veya farklı ülkelerde aynı ürün için organize olmuş şirketleri, kuruluşları temsil edebilir, zira onların ortak ifadesidir. Örneğin; uluslararası yün birliğinin amblemi olabilir. Çevreyle, hayvan haklarıyla, insan sağlığı ve güvenliği ile ilgili çok uluslu örgütlerin birbirlerini hemen tanımasına yol açabilecek flama da olabilir. Örneğin, dünyada sigara ile savaşanların ortak amblemi, işareti, flaması da olabilir. Ama bir Ticaret Odası’na, hatta çatı örgütü olan Odalar Birliği’ne bile bu tür amblem yakışmaz, kendini anlatmaz, bütünlük sağlamaz.  
 

YENİ AMBLEM

 

Sanatçının emeği 
Sanatçıya ve emeğine toplum olarak saygımız büyük. Gerçi ahır ömrümüzde, dev heykeli “Ucube!” diye niteleyen ve yıkılmasını emreden bir Başbakan’a da ne yazık ki tanık olduk ama Türk milleti, evet Türk milleti sanatçısına saygı duyar... İTO’nun amblemini yaratan grafik sanatçısı Bülent Erkman’a bu nedenle saygı duyuyoruz. Bu emeğinin karşılığı olarak aldığı 110 bin TL’yi de iyi günlerde harcamasını diliyoruz. 
 

Amblemin maliyeti
İTO’nun yeni amblemini, bir yıl önce İTO Yönetim Kurulu Başkanı Murat Yalçıntaş basına tanıttı. O gün, adeta diskotek havasına giren İTO Meclis Salonu’nda özel gözlükleri takarak 3 boyutlu tanıtım filmini seyreden gazeteciler, gösterim bittikten sonra doğal olarak Başkan’a “Bu işin maliyeti nedir?” sorusunu yönelttiler. Başkan Yalçıntaş amblem değişikliği konusunun çok önceden alınmış bir karar olduğunu ancak parasal konunun gizli olduğunu ifade etti. Gizli ne demek? Yüzbinlerce üyesi olan, yarı resmi kurum niteliğindeki bir meslek odasında, yapılan harcamaların gizliliği olabilir mi? İTO’daki harcamalar Başbakanlık’taki gibi “Örtülü ödenekten mi” karşılanıyordu yoksa? 

Başkan’ın zor günleri
İTO Başkanı kendisine soru yönelten Meclis üyelerine her zaman yanıt vermek zorundadır. Meclis’teki sorular da, cevaplar da kayda geçer. Bu nedenle bazı gazeteciler, maliyet konusunu daha sonra öğrenip yazmayı düşündüğü için Başkan Yalçıntaş’ı fazla sıkıştırmadılar. Fakat ertesi sabah otobüs duraklarında bilboarlarda ve gazetelerde dev ilanları görünce hayli afalladılar. Eminönü’deki merkez binanın protokol girişindeki göndere de, yeni amblemli İTO flaması çekilmişti. Bu iş öyle basit, sıradan bir çalışma değildi. Gazeteciler hemen samimi oldukları İTO Meclis üyelerini aramaya başladılar. Ama ne gariptir ki; yönetime yakın olanlar da, yönetime muhalif olanlar da bu kampanyanın maliyetiyle ilgili tek bir bilgi kırıntısına sahip değillerdi. Dahası, İstanbul’un cadde ve sokaklarını kaplayan ilanlardan haberleri bile yoktu. Çoğu bu haberi telefonla arayan gazetecilerden öğrendi. Bazıları hiç kuşkusuz “Ulan şu işe bak. Oda’da neler oluyor, haberimiz bile yok. Şu gazeteci milletine kızar, bozuluruz ama iyi ki varlar. Onların sayesinde öğreniyoruz...” diye içinden geçirdi! İstanbul’un en uzak semtlerinde bile o sabah İTO amblemi halkımıza tanıtılıyordu. Sanki bir bisküvi firması çok cazip, iddialı bir ürünü piyasaya sürmüş reklam bombardımanı yapıyordu..

 

Başkan Murat Yalçıntaş yeni dönemde aday olmayacaktı ve seçimlere 2 ay kalmıştı. Ortaya konan kampanyanın bu kadar kapsamlı olacağını doğrusu bilmiyordu. Bir yanda başkanlık sorumluluğu, öte yanda kendi bilgisi dışında gelişen görüntüler vardı. Kuşkusuz en önemli konu; Bilgileri olmayan Meclis üyelerine konuyu anlatmaktı. Birçoğu “piyasa kurdu” olan ve İTO içindeki bilgilere ulaşma şansı bulunan bu işadamları, bu tür kampanyaların maliyetinin milyon liradan başlayabileceğini tahmin etmekte zorlanmazdı. Ya içlerinden biri çıkıp: “Tam da giderayak bu ne iştir. 8 yıldır başkansın yapmadın da, 2 ay kala mı amblem değiştirmek aklına geldi?..” diye soracak olsa, o nazik, o duygusal, o samimi insan ne hallere girerdi? Allah’tan korktuğu olmadı, bu tür patavatsız bir soru gelmedi. Ancak 1 milyon lira civarında öngörülen amblem değişikliği İTO’ya çok pahalıya patladı. Kesin maliyeti hiç kimse bilemez. Zira İTO baskılı ambalajlı toz ve kesme şekerden her türlü evraka kadar her şey yenilendi. İhtiyaçtan değil, değişimden ötürü. O nedenle muhasebe kayıtları bile gerçeği yansıtmaz. Amblemin bedeli 5 milyon liraya bile ulaşmış olabilir.




Kaynak: EKONOMİK DURUM

Editör: CAHİT ÇATALOĞLU

Bu haber 3186 defa okunmuştur.

Etiketler : ito-amblemi

YORUMLAR



İLGİNİZİ ÇEKEBİLECEK DİĞER ODA VE BORSA HABERLERİ

ÇOK OKUNAN HABERLER
SON YORUMLANANLAR
  • HABERLER
  • VİDEOLAR