Bugun...

Prof. Dr. Erdoğan Taşkın
Bağlantılı Dünyada Uluslararası Pazarlama ve İhracat Yönetimi
Tarih: 01-03-2017 14:38:00 Güncelleme: 01-03-2017 14:38:00


Bağlantılı dünyada uluslararası pazarlama ve ihracat yönetimi özellikle iktisadi buhran devirlerinde önemli olmaktadır. 
Yakın zamanda 2008-2009 yılları arasında yaşanan küresel mali bunalım çoğu ülkeyi az veya çok etkiledi. 
Dünyanın pek çok yerinde emlak       fiyatları dibe vurdu. Borsalar da bundan  nasibini aldı. Ulusal dış borçlar arttı. 
Avrupa ve özellikle Yunanistan’da işsizlik artışı yaşandı. 
Dünyanın her yerindeki başka hiçbir devirde farklı ülke ekonomileri hiç bu kadar birbirine bağlı olmadı.
Bağlantılı ve İlişkili Dünya
Dünya ekonomisi artan bir şekilde Web bağlantıları ile örüldü ve karşılıklı ilişki içine girdi.
Bağlantılı dünyada uluslararası pazarlama ve ihracat yönetimi, öncelikle mali ilişkilere dayandı.
Günümüzde yaşanan bütün iktisadi zorluklar daha görünür bir şekle dönüştü. 
Son yıllarda dünya ölçeğindeki bu bağlantı boyutu, piyasadaki irili ufaklı şirketler ve tüketiciler için hayati düzeyde önemli bir sorun oldu.
Şimdi piyasada uluslararası pazarlama sorunları ile karşılaşmayan hiçbir işletme kalmadı.
Zira bölgesel veya ulusal ölçekte imalat yapan bir işletmenin piyasaya sunduğu bütün ürünler, aynı satış noktasında farklı küresel markalar ile birlikte muhtemel müşterinin karşısına çıktı.
Küresel Pazarlamanın Önemi
Bu nedenle yerel ölçekte üretim yapan şirketlerin bile uluslararası firmalar ve ihracat yapan kurumlar gibi uluslararası pazarlama konularına aşina olmaları gerekli oldu.
Diğer yandan sadece işletmeler veya tüketicilerin değil şirket yöneticilerinin de belirtilen bağlantıları anlayan bir düşünce yapısı içinde olmaları zorunlu oldu.
Özellikle güncel yazılım ve donanım uygulamaları kişi ve kurumların çeşitli bağlantı ve ölçme imkânlarını yükseltti. Maliyetleri düşürdü.
Bağlantıların kolaylaşması, teknolojinin gelişmesi ve internetin olgunlaşması irili ufaklı şirketleri ve onların müşterilerinin işini kolaylaştırdı. İnsanların çalışmaları rahatladı, verimlilik yükseldi ve tüketici refahı arttı.
Bütün bu bilgileri yeni, dürüst ve tarafsız bir Pearson kitabının önsözünden yararlanarak ilgili okuyucularımız için özetledim.
İhracat Yönetimi Bilgi Kaynağı
Bu konuda çok daha ayrıntılı bilgi Pearson Yöneticisi Sayın Atilla Akbaş tarafından tarafıma gönderilen: 
Gerald Albaum, Edwin Duerr, Alexander Jossiassen, International Marketing and Export Management, 8th Edition, Pearson Yayını, Harlow England, 2016, kitabında bulunabilir. 
Uluslararası pazarlama ve ihracat yönetimiyle ilgili çalışanlara hararetle tavsiye ettiğim bu değerli başvuru kitabını tarafıma gönderdikleri için Sayın Atilla Akbaş ve Pearson Türkiye şubesine bir kez daha bu köşeden teşekkür ederim. 
Şen ve esen kalın. 

 



Bu yazı 14873 defa okunmuştur.

YORUMLAR



YAZARIN DİĞER YAZILARI